醫美平臺更美發布的《2020醫美行業白皮書》顯示，盡管去年遭遇疫情沖擊，中國純醫美市場規模仍達1975億元，占比全球17％，有望成為世界醫美第一大國。記者了解到，后疫情時代醫美線上化態勢明朗，輕醫美、抗衰成關鍵詞。不過，記者從中國醫美行業自律行動第二階段情況通報中看到，目前行業治理形勢依舊嚴峻，存在項目中使用虛假＼過度宣傳等問題。

輕醫美和抗衰成為關鍵詞

肉毒素注射、玻尿酸注射、小氣泡、光子嫩膚、水光針、脫毛、水氧活膚、果酸煥膚、吸脂、熱瑪吉……在2020年度醫美領域的消費熱頻詞中，輕醫美和抗衰成為關鍵詞。據更美數據顯示，2020年熱瑪吉以281％的增速成為該平臺訂單量增速最快的醫美項目，洗牙、植發、光子嫩膚及脫毛緊隨其后。而在去年的新氧醫美抗衰節中，熱瑪吉的訂單量也同比增長720％?！叭ツ赆t美行業一大特點是輕醫美的市場增長較快，特別是大光電抗衰在經過過去幾年持續的市場教育、市場培訓，取得了突破式的增長，像熱瑪吉這類原來醫美行業的專業詞匯，現在也被越來越多的消費者所熟知，變成了一個時髦的消費。我認為這預示著未來幾年在以設備、產品為導向的大光電高客單價的項目上還有巨大的潛力值得去挖掘?！毙卵醵麻L兼CEO金星在接受采訪時表示。

行業治理形勢依舊嚴峻

然而，高速成長的中國醫美行業同樣也伴隨著鎮痛。顏值經濟”時代來臨，在利益的驅使下，以“黑醫生”為代表的醫美行業黑產也日益猖獗。據艾瑞咨詢《中國醫療美容亂象行業白皮書（2020年）》顯示，2019年我國非法醫美從業者達10萬人以上，合法醫師僅占行業28％。

記者從中國醫美行業自律行動第二階段情況通報中看到，目前行業治理形勢依舊嚴峻。其中，項目中使用虛假＼過度宣傳；使用未取得國家藥監局NMPA認證的“藥品＼儀器、材料”；機構醫＼生超“資質范圍”提報醫療項目；項目中使用全球違禁的藥品材料和項目中使用涉政＼黃＼暴等違法違規內容名列問題類型前五。

此外，目前行業還存在機構頻頻“踩線”的問題，主要體現在機構資質信息（營業執照、執業許可證等）與國家監察機構不一致；機構的診療科室不全；機構簡介存在虛假宣傳自身榮譽、獎項等信息，以及機構的資質證件造假、違規。

在醫生方面，主要問題集中在超范圍執業。記者從2020年8月至10月新氧APP審核攔截記錄中了解到，醫生從醫時間與醫師資格證簽發時間不一致；未提供合規的醫師資格證或醫生執業證；醫生超執業地點行醫；醫生簡介存在虛假宣傳自身榮譽、職稱等，以及醫生存在超執業范圍關聯擅長項目車成為主要問題。

有業內人士在接受記者采訪時表示，中國醫美行業自律行動在開展中關注到了兩大行業特點，即醫美消費復蘇，輕醫美違法違規迅速抬頭，以及傳統轉診模式面臨潛在法律風險與求美者信任危機。